茅台又上热搜，此次与“小鲜肉”搭上了边。贵州茅台官方微博秘书：5月17日至18日，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限株连公司将联袂央视总台旗下央视传媒聚拢举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言东说念主的身份出席并参与上演，共同助力贵州酒旅和会发展。

茅台文旅此前并未有过代言东说念主，张艺兴是茅台文旅首位代言东说念主。网友悲声载说念，为何张艺兴担任的是茅台文旅代言东说念主而非茅台酒代言东说念主？

 

艺东说念倡导艺兴

代言东说念主画像：把稳的中年男性

明星代言是常见的一种营销推行状貌。奏效的明星代言东说念主会平直或蜿蜒影响挥霍者对品牌的偏好，取得精致的阛阓报恩。但是在明星代言东说念主的选拔上，施展“名当户对”，白酒更是如斯。

白酒品牌形象大多千里稳大气、尊容清闲、尊贵显耀等。这使得白酒在选拔代言东说念主时的条件特别具象且融合，比如中老年男性、形象正面，出演过“正剧”。是以白酒代言东说念主的鸿沟基本锁定在闻明的演员和艺术家等，常以练习把稳的形象示东说念主。

举例成龙是泸州老窖·国窖1573文化传播大使；雷喜讯是劲牌代言东说念主；陈建斌是上海贵酒·君说念贵酿品牌代言东说念主；姜文是贵州安酒代言东说念主；刘劲是贵州珍酒代言东说念主。

贵州茅台历史上从未礼聘过代言东说念主。

张艺兴是又名“90后”，其商务息争矩阵触及多个规模，涵盖高奢、电商平台、视频平台、护肤、游戏、数码等品类。从这个角度来看，尽管张艺兴是多个品牌的“香饽饽”，但其是茅台代言东说念主的概率甚微。

拟东说念主化诬捏IP更受意思意思

如今酒企营销推行的状貌更多元化，明星代言东说念主不能控要素较多，公世东说念主物德行一朝不当，将产生弘远负面影响，因此也不再是品牌营销推行的首选。

旧年赤水河酒“翻车”恰是一大反面例子——梅西缺阵了迈阿密海外俱乐部在中国香港的扮演赛，3天后却在日本扮演赛上场，握续激发柔和。刚签约梅西的赤水河酒首当其冲，握续汲取网友诘问，被条件与梅西解约。

但是，也有声息指出此举是茅台为拓展年青挥霍阛阓的计策。不外，据南边+记者不雅察，大部分酒企迎合年青化海浪的举措是推出诬捏IP，而非找“小鲜肉”代言。

2022年3月，茅台诬捏形象“小茅”与茅台电商平台“i茅台”同步上线，“小茅”看成“i 茅台”助手，在“i茅台”客户端及新媒体平台以多样拟东说念主化形象出现。

彼时，茅台在推出茅台冰淇淋时，还推出“小茅”养殖诬捏形象“茅小凌”。跟着茅台冰淇淋热卖，在已有茅台冰淇淋旗舰店的城市，“茅小凌”雕琢还成为了网红打卡地。

茅台前任董事长丁雄军曾在事迹分解会上示意，但愿“小茅”成为茅台文化的传播者、产物到商品全链条的联结者、数字化营销的践行者、渠说念的协同者。

当“Z世代”慢慢占据挥霍主力军位置，二次元文化防碍圈层走进群众视线，诬捏形象成为酒行业的骄子。全兴酒业和江小白等酒企也加入到推出诬捏形象的兴盛当中，诀别推出“兴樽樽”和“江小白”诬捏形象。

南边+记者 黄晓韵开云体育(中国)官方网站