（原标题：茅台，怎样树立东方传统色调的显性抒发？）

从赤色肇端，以赤色圆满。

1月5日，又逢小寒，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列居品按期而至。至此，贵州茅台酒生肖酒走过一轮完整的生肖周期，十二款生肖酒终于圆满。

2014年，空隙“中国红”的贵州茅台酒（甲午马年）问世，拉开了一场酒业神话——十二年茅台共推出了12款生肖酒居品，从最初的圈层杰作逐步成长为百亿级大单品，成为酒业独树一帜的存在。

跟着连年对传统色调瓦解的深入，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列居品不仅是对茅台十二年生肖酒的阶段性回来，也成为对东方传统色调的显性抒发。

在今日举行的“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会上，年度东方传统色“绛纱”负责亮相。贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列居品以及同日发布的贵州茅台酒（笙乐飞天），均基于“绛纱”主题色系开展遐想。

“绛纱”源自中国传统文化，其中“绛”与赤色同义，而2025年为农历乙巳蛇年，五行属火，对应传统色调恰是赤色，“纱”则是渺小灵动的丝绸织物，“绛纱”和洽了粉红的柔好意思与红棕的深千里，营造温煦而不失平稳的视觉氛围，更具历史的平稳和质感。

从马年生肖酒的“中国红”到蛇年生肖酒的“绛纱”，同为对赤色这一传统色调的显性抒发，蕴含的深意却更为平稳，背后是茅台与斟酌机构、学者一谈，为推动传统色调的瓦解、应用、传播所作的竭力。 

瓦解传统色

帝释青，究竟是一种什么样的色调？

茅台集团党委副秘书、总司理王莉回忆，她是一次在北京飞往贵阳的万米高空中鸟瞰，才第一次具象化地瓦解了这个词汇。

2023年，王莉为了茅台的新品运筹帷幄，密集阅读了郭浩、宋建明等色调各人的文章，运转了解到传统色调的博大、开阔、复杂。

“西方色调学中的‘色’更多的指色调的面目、种类等具象的物理属性。而东方传统色随类赋彩，除了强调色相、明度、纯度三身分外，还具有丰富的色调模样，助长着对天地万物的瓦解感悟，既包含了田地抒发，还能进行心情的投射，深刻体现着东方智谋和东谈主文想考。”王莉以为。

但在群众瓦解中，传统色调看上去是一个大宝库，但怎样深入之中却不多礼式。

“中华传统色品类复杂、称号浩荡、意涵丰富，然而清寒系统性的回来和科学性的阐发。”撰写过《中国传统色》系列文章的色调各人郭浩指出，“日本、泰西都有基于他们的活命和艺术旨趣出身的符合他们国度的色调体系，成为撑握他们工业遐想和闲居利用的色调学基本伦理。”

2024年，在茅台集团支握下，“东方传统色调贪图”启动。这一为国内相关机构、学者搭建的考虑性平台，旨在挖掘、整理并传播东方传统色调的魔力，并探索其在现代活命中的改换应用。

夙昔一年来，“东方传统色调贪图”通过访问、聚会了几十位各人学者，经过反复扣问，最终竖立了开展贪图的八大领域——古建筑、纺织品、玻璃器、漆器、玉器、陶瓷、壁画与传统绘图，组成这一贪图的基础考虑范围。

亦然这一贪图激动下来才知谈，国内正本有如斯多考虑色调的“苦行僧”。

清华大学建筑学院建筑历史与表面考虑所副长处、终点考虑员李路珂，率领团队遥远竭力于古建筑色调考虑；中国丝绸博物馆海酬酢流部主任、考虑馆员刘剑，对清代宫廷的色调考虑已有积蓄；上海戏剧学院舞台好意思术系副老师邵旻，出于对传统衣饰的肃肃，无数用自然中草药染料开展实验，尝试收守旧代衣饰的信得过色调。

在“东方传统色调贪图”的支握下，当前上述考虑团队已完成“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色调的文件考证，造成“开化寺色卡”，制作包含33种色调的“乾隆色卡”，完成约20种色调的丝绸收复。

在1月5日的2025年度东方传统色发布会现场，就展示了部分初步考虑恶果——不雅众不错从《宫廷衣饰色谱》考虑恶果中摸到传统色调在中国数千年历史长河中的流变，不错从《宋代壁画·山西开化寺色谱》考虑恶果中直不雅感受古东谈主怎样使用神采抒发建筑纹样的坎坷和光影效果，不错从《乾隆色谱》的考虑恶果中恍悟到清朝重生时辰中国传统工艺的最高水平，具象感知传统文化之好意思。

“‘东方传统色调贪图’是一个试图使传统的色调文雅从涵养走向实证、从碎屑化走向系统性、从‘千里寂的学问’走向‘水灵的活命’的职责。”郭浩说。 

应用传统色

传统色调的多重价值与色调考虑者们的工匠精神，与茅台的价值理念组成了会通点。

“传统色调不错给每个东谈主提供从色调的瓦解到对当然田地的瓦解，临了变有益情的投射，其实是从物资到精神再到东谈主文价值层面，这和咱们茅台酒宗旨给铺张者提供功能价值、体验价值、情绪价值‘三重价值’，是一辞同轨的。”王莉在1月5日受邀过问“五色·万象——东方传统色的体系设备与利用”沙龙时谈到。

而色调考虑者们的“择一事终空隙”“镌脾琢肾”“乐在其中”的工匠精神，也让以“顺天敬东谈主”为价值不雅的茅台找到了共识。

在瓦解相合的基础上，茅台果敢迈出了拥抱传统色调的第一步。

2024年，茅台在发布贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒系列居品和贵州茅台酒（散花飞天）时，初次利用了当年的东方传统色“缃叶色”。“缃叶色”在历史长河中极为活跃，映当今祭祀蚕神的投降上，杰出在采桑女子的裙裾间，出当今册本装帧的封套上，也在茅台酿酒制曲的麴尘中清楚，是中国东谈主看待宇宙的一叶缩影。

为具象化呈现这一色调，2024年的年度东方传统色发布行为专诚选在海边日出之时。当太阳跃出云层之际，扫数这个词宇宙展现的祈望盎然，完好阐述注解了“缃叶色”的魔力。

而后在相接全年的新品发布、品牌行为、绪论营销中，茅台都隐私的将“缃叶色”融入其中，当作传统色调的应用者、传承者，积极向群众传播传统色调的好意思好，展现出传统色调在应用层面的丰富可能性。

2025年，茅台再次拥抱了年度东方传统色“绛纱色”。“绛纱”是最具传统意蕴的中国色调之一，在历史上的礼节仪式、传谈授业等负责时事和日便衣饰、掩饰中都有庸碌利用。

这次推出的贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列居品和贵州茅台酒（笙乐飞天），都以“绛纱”为主题色系开展遐想，成为“东方传统色调贪图”的第一批应用居品。

其中贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱色” 。和往年生肖酒选择“名家画作、一年一画”的理念一致，本年贵州茅台酒（乙巳蛇年）选择了国度一级好意思术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品为包装元素之一，瓶身书道作品由中国国度画院院委、考虑员申万胜创作。

与前11款茅台生肖酒相通，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的瓶盖弃取选择金色为底，顶部有“蛇”字样的篆书凸纹遐想，其彩盒与瓶身右下方印有编年钤记，充满浓郁的时间气味与历史文化韵味。

贵州茅台酒（笙乐飞天）则是贵州茅台酒（散花飞天）之后茅台又一款飞天文化系列酒，以“紫矿”为主基调。

“笙乐飞天”是双手执笙、姿态优好意思的 “乐神”，出自敦煌莫高窟第401窟。贵州茅台酒（笙乐飞天）从瓶身飞天少女形象、敦煌地质公园雅丹地貌代表色系为灵感的色调，再到以莫高窟401窟中的“藻井”中心局部图案当作纹饰的瓶盖顶纹，都充分强调了敦煌文化与茅台居品的会通。

不仅如斯，2025年，茅台还将援手中国首档以中国传统色调为载体的东谈主文记录片《寻色中国》推出。用《寻色中国》总导演、盛名记录片导演陈晓卿的话说，“色调是咱们瓦解中国的信物，找到一种色调就像回生了一个细胞，继而还原一扫数这个词时间的生命信息。”

一年一酒，一期一会。跟着积极推动居品、行为、节目对色调、文化元素的体系化呈现，从传统酿酒文化中出身的茅台，正在成为更广义传统文化的传承者、传播者。 

传播传统色

让传统色调在当下茂盛其应有的光彩，光靠一家机构、一家企业还不够。

“东方传统色调贪图”启动以来，在茅台和斟酌协会、机构的放荡推动下，百行万企连续有引颈者加入其中，运转尝试应用、传播年度东方传统色。

华为推出了名为“绛珠荧光”的绛纱色手机主题和手机壳，重生丝绸将在其宋锦制作工艺中加入东方传统色的应用，并将“东方传统色调贪图”考虑恶果的色卡当作其校对用具，中国出动咪咕视频在中国出动视频彩铃中利用了绛纱色的场景画面……

在1月5日的发布会现场，华为就将其应用了绛纱色的手机壳、手机主题带到了现场，与一旁绛纱色的茅台文旅乙巳蛇年酒具诟谇分明。

“‘东方传统色调贪图’的深入实施，不仅积极修起了传统色的发展近况和需求，更从物资层面起程科学性地找回了传统色。”郭浩评价。

与此同期，考虑学者、产业应用方也深知，当前关于传统色调的考虑、应用、传播，才刚刚运转。

一方面，在科学层面，关于中国传统色调的考虑还有待进一步深入，表面表述、文化抒发和操作利用三大体系还未造成体系；另一方面，在化工色的冲击下，传统色调的技巧也濒临断代、沦陷的风险。

握续探索传统色调的紧迫性就在于此。东方传统色调意蕴深化，哲想奥妙，魔力无限，于国东谈主的趣味趣味不仅在于对色调的感官瓦解，更有深入东谈主心的东谈主文内涵，一朝找到传统色调与现代抒发的勾搭点，其多重魔力将在应用、传播进程中迸发超凡价值。

用上海戏剧学院舞台好意思术系副老师邵旻的话说，色调不仅能引发国东谈主的联想力，更能增强国东谈主的文化自信，期待异日能为更多色调注入中国“基因”，用中国色调升迁居品内涵与文化价值

茅台在对传统色调的照看和考虑上，也将阐扬其几十年如一日遵从传统酿酒工艺的精神。王莉在2025年度东方传统色发布会上示意，茅台当作民族品牌，将连接放荡支握、应用传统色。

早先是支握传统色的基础考虑，“乐见其成”。

王莉以为，东方传统色调在科学瓦解、色调收复等方面，还有许多值得深入考虑的传统哲想与智谋。异日茅台将连接作念好传统色考虑的支握者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲想韵味，助力东方色调体系的构建。乐见其成，便是乐见传统色基础考虑，结出更多考虑恶果、彰显更多中中语化魔力。

其次是宗旨传统色的产业应用，“乐见其用”。

色调不仅是视觉艺术，亦然文化载体。东方传统色承载着深厚的文化底蕴与审盛情趣，将其融入居品、空间等产业场景应用，不仅能提高居品、工作的文化特点和审好意思价值，还能传承与实验中华优秀传统色调文化。

异日，茅台将作念好传统色应用的宗旨者，宗旨将传统色融入居品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度。乐见其用，便是乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展中华传统文化。

此外还有推动传统色的海外化传播，“乐见其好”。

王莉以为，尊崇当然、照看东谈主文的东方文化内核，是传统色出奇的好意思好价值，是西方色调所不可比较的。连年“华流才是顶流”深入东谈主心，终点是深入年青东谈主的东谈主心，中国企业理当刚毅文化自信，将传统色融入品牌设备中，展现品牌的独脾气和东方底蕴。

异日，茅台将偕同更多伙伴作念好传统色传播的推动者，推崇传统色文化内涵，向宇宙展现中国传统色出奇的魔力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让宇宙更多东谈主了解、认可、喜爱东方传统色所蕴含的好意思好与温煦。

汇溪聚流，终会百川到海。在推动中国传统色调走入现代、走进群众、走向宇宙的进程中，茅台以民族品牌的觉察和担最初东谈主一步，将学界、产业聚力在了一都。跟着他们的应用、传播慢慢为群众熟知，降服会有更多机构、品牌加入其中，树立传统色调的显性抒发。

文/李然

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